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“快乐水”不快乐了?
在可口可乐进入中国的40多年里，可口可乐很少涨价，始终如一的3元单价，被很多消费者称为良心企业。但近年来，由于受到通货膨胀、原材料涨价、供应链问题的影响，可口可乐也开始面临涨价压力。
去年，可口可乐就曾涨过一次价，从3元迈入3.5元时代。据其财报显示，2022全年可口可乐的全球整体定价涨幅约为11个百分点。
如今，可口可乐又传出涨价的消息，并且这一次的传闻有了更多依据。
据多家媒体报道，成都、北京等地可口可乐相关产品出现涨价的情况，涉及多个渠道，有四川的采购商表示，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨为4元。
近日，网传成都有零售店500毫升可口可乐涨价至3.8元，加上不久前苏丹冲突，市场担忧其原料阿拉伯胶供应短缺会导致可口可乐涨价。5月24日，极目新闻记者走访发现，武汉多个渠道市场的可口可乐尚未涨价，有超市负责人表示进货价也并未上涨。
江城多渠道市场暂未提价
24日，在武昌区一家中百超市内，货架上有多个规格的可口可乐售卖，这些商品大多贴上了红色降价标签。6罐330毫升的听装可口可乐售价为10.9元，600毫升瓶装饮料为3元，888毫升零度无糖可乐为3.5元，记者对比发现，较之前的售价并未出现上涨，超市工作人员也表示未收到涨价通知。
在中商徐东平价广场内，多款不同容量的可口可乐价格也没有上涨。600毫升售价3.2元，六连包灌装10.6元，2升可乐售价6元。该商超负责人李远涛介绍，不仅终端市场的售价未上调，进货价也没有上涨，“或许涨价潮波及武汉终端市场还有一定时间。”
在武汉盒马一家门店内，可口可乐的乐虎lehu88售价不仅没有上涨，目前还有降价促销活动。工作人员介绍，500毫升的零度可乐日常售价每瓶3元，目前优惠价2.5元一瓶，还有指定口味汽水第二件半价，旗下产品满49元减10元等促销活动。
多位销售人员指出，目前并未收到涨价的通知，虽然大型连锁超市、便利店和街头小超市的售价不一，但是都属于正常价格浮动区间。比如，罐装330毫升可口可乐价格多在2.5元至3元之间，600毫升瓶装饮料价格多在3元至3.5元之间。
对于偏爱可口可乐的消费者来说，不少人表示涨价对其消费影响较小。“不少饮料已经进入5元时代，三四元左右的可口可乐并不算贵。”市民陈女士称。
市民汪先生也表示，喝可口可乐多年，价格变化不算大。
24日，极目新闻记者辗转联系上湖北太古可口可乐有限公司相关负责人求证。该负责人表示，并未听说成都零售店的涨价新闻，武汉区域也未收到涨价通知。
靠涨价提振业绩?
低价且常年价格稳定，是可口可乐的重要竞争力之一。自1979年重返中国市场，四十多年来，可口可乐的产品售价未出现明显上涨。国盛证券的报告称，1990至2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42%。
如今，可口可乐在近几年的涨价消息十分密集。
可口可乐的上一次涨价就在去年。2021年4月，可口可乐的首席执行官JamesQuincey表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响，打算对包装尺寸进行调整，真正为消费者优化价格点，“我们在2021年有很好的对冲，但由于2022年的经济压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”
这一轮涨价为可口可乐的业绩带来影响。2022年财报显示，2022年可口可乐营收430.04亿美元，增长11%;经营利润109.09亿美元，增长乐虎lehu886%，全球单箱销量增长5%。至于财报中提及的“价格/组合增长”，2022年其全球价格增长了11%，第四季度增长12%。
此前，可口可乐2022财年第二季度业绩报告显示，公司第二财季内生性收入增长了16%，平均价格上涨了12%。彼时，富途证券发布研报称，涨价驱动可口可乐二季度营收保持韧性，碳酸饮料增速反超新兴软饮品类，二季度有机销售额增长16%，高于预期的8.2%，由销量和价格共同驱动，其中浓缩液销量推动了4%，产品价格及组合推动了12%。
尽管在涨价等因素刺激下，可口可乐2021年以来的营收增速并不慢，但其仍有“隐忧”。
2021年和2022年，可口可乐单箱销量分别同比增长8%和5%，整体来看增速不算低，但如果分季度看，就会发现自2022年Q3开始，可口可乐单箱销量增速就在放缓：2022年前两个季度均增长8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分别为4%、-1%和3%。
2022年下半年开始，可口可乐在欧洲、中东和非洲市场的单箱销量就开始下滑，其中今年一季度，欧洲单箱销量更是同比下降了7%。
除了销量增速略有放缓，可口可乐的另一隐忧是：增收不增利，2022年其营收增长11%，净利润同比下滑了2.3个百分点。
生产、运输等成本上升，产品价格涨幅不足以抵消成本上升等带来的不利影响是造成这种局面的主要原因之一。2022年，可口可乐销售商品的成本达180亿美元，同比增长了17%。多种因素叠加导致可口可乐2022年毛利率同比下降了约2个百分点。
对此，可口可乐给出的方案仍旧是涨价。其在2023年业绩指引中说明，为了应对居高不下的成本，可口可乐将在2023年进一步提高价格。
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作者: Thongma Vijitpongpun 2025-05-25T07:15:54
网友评论 更多
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